Kurzbeschreibung
Ein Lehrmittel für angehende Marketingfachleute und für Praktiker

Autoren | Mehr
Stefan Michel

Redaktoren | Mehr
Clarisse Pifko

Beschreibung
Dieses Lehrmittel ist Teil der Reihe «Marketing & Verkauf». Es vermittelt breites Grundlagenwissen rund um das Marketingkonzept. Angefangen bei der Markt-, Unternehmens- und Umweltanalyse über die Zielsetzungen des Marketings allgemein, beschäftigt es sich mit verschiedenen Marketingstrategien, dem Marketingmix, dem Produkte- und Preismix, mit den neueren Formen E-Business und E-Commerce und abschliessend mit Marketingbudget, -kontrolle und -organisation. «Marketingkonzept» bietet fundierte Theorie und ist durch eine Fülle von Beispielen dennoch sehr praxisnah. Es enthält Repetitionsfragen mit kommentierten Lösungen und ein ausführliches Glossar.

Das Buch eignet sich besonders als Lehrmittel zur Vorbereitung auf die Berufsprüfungen für Marketingfachleute und für Verkaufsfachleute mit eidg. Fachausweis. Darüber hinaus richtet es sich an Studierende und Lehrende von Fachhochschulen und Universitäten und ist sowohl für den Einsatz in der Ausbildung als auch für das Selbststudium geeignet.

Aus dem Inhalt | Mehr
Einführung; Marktanalyse; Unternehmens- und Umfeldanalyse; Marketingzielsetzungen; Marketingstrategien; Marketingmix; Produktemix; Preis-, Kommunikations- und Distributionsmix; E-Business und E-Commerce; Marketingbudget und -kontrolle; Marketingorganisation.

Stichworte
Marketingmix, Produktemix, Preismix, E-Business, E-Commerce, Marketingkonzept, Marktanalyse, Unternehmensanalyse, Umfeldanalyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudget, Marketingkontrolle, Marketingorganisation

Bibliografische Angaben
244 Seiten , A4, broschiert, 2. Auflage 2009, ISBN 978-3-7155-9390-6, CHF 49.00

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